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艾德思奇魏洪蕊的反差萌:商界精英VS懵懂宝妈

           一个自称“完全没有生活能力”的懵懂宝妈,你一定难以想象她却是一位在商场上挥斥方遒的营销精英,这样强烈的反差,想想还有那么一点点的微萌感呢~

          魏洪蕊,艾德思奇集团CEO,就是这样一位“商界精英VS懵懂宝妈”的反差萌代表,生活中的她粗枝大叶,工作中的她却是运筹帷幄。

          据魏洪蕊介绍,目前艾德思奇的业务共分为五大块,除了大家都熟悉的第一块搜索引擎营销业务外,还有无线广告平台和跨屏广告,以及搜索营销软件业务,最后一块则是海外营销业务。

          艾德思奇作为数字营销行业的佼佼者之一,在这两年大热的程序化购买中开始发力,扩展业务。2012年是程序化购买爆发的重要一年,从那时起,艾德思奇也开始了DSP与跨屏业务的规划。那么,在2015年,她所带领的艾德思奇交出了怎样的答卷呢?

          大数据,看我的!

          谈及艾德思奇在DSP方面的成果,魏洪蕊提到:“要想真正的实现DSP,必须具备的一个条件就是大数据管理的经验;而艾德思奇作为一个具备丰富大数据管理经验的公司,从后备引擎到无线广告平台上,都积累了大量的经验”。她还介绍,艾德思奇除了数据管理经验之外,另一个条件就是能够有持续性的产品投入;因为产品数据优算的过程是需要不停更新的,即使有了数据管理能力,也要有不断投入的数据能都“使优算的程序跑动起来”。
          跨屏如何跨?

          以艾德思奇所专注的程序化购买DSP来说,用户在PC端是以cookie作为数据来源的,但是在移动端是以设备作为数据来源,而两者的更新速度与周期都是不一样的,如何将这两个数据统筹起来,是很多营销人所面临的一个问题。对于跨屏行业内一直提到的用户数据如何打通问题,魏洪蕊也有独到的见解。她认为,从社交理念上来说,用户的行为是有关联度的;而从用户维度上讲,PC端和移动端在广告通路和预算管理通路上是不需要作区分的。跨屏所需要做的是为广告主PC端和移动端上找出有联系的人群,并根据用户消费习惯作出群分,将用户分为符合广告主需求的PC端人群和移动端人群。

         不仅能跨屏,更要精准化!

          解决了跨屏的问题,是否就能实现精准化营销了呢?艾德思奇的精准化营销模式到底又出色在哪里呢?作为曾经在百度无线搜索积累了丰富经验的魏洪蕊,在到了艾德思奇的移动DSP平台上,是否将百度的经验运用到了艾德思奇了呢?

          魏洪蕊说:“所有精准化的大前提都是海量数据,大数据的积累,DSP也是如此。”她举例说,百度作为搜索引擎,其海量的数据是难以被其他搜索引擎所颠覆的。因为“百度搜索的基准概念是满足用户的搜索需求”,因此用户在搜索时,百度会积累用户数据,在一个搜索行为达到一定量级时,百度会对搜索结果进行优化,不断提高百度搜索对用户需求的满足度。而艾德思奇所依赖的大数据就是精准化营销的基础,“所以凡是小公司跟你谈DSP都是挺扯的”,那么艾德思奇“不扯”的大数据从何而来呢?魏洪蕊解释说,“我们手机上每天有40个亿的展示,”艾德思奇不仅会研究用户的储存定义,而且还会研究用户的近期需求,进行用户数据积累,而这种量级的“大数据积累是其他公司很难做到的”。

          大数据战役之后的第二战场就是广告主的争夺了。媒体和广告主如何连接到一起,这个问题可不简单,“你不仅要有大数据的运营管理能力,还得懂得广告的购买的流程,也即是广告主花钱的流程。”魏洪蕊说。她介绍道,在这两者连接的过程中,代理商服务管理能力是特别重要的,因为这个能力是“用钱堆起来的”。她举了一个例子来说明:艾德思奇的工作人员非常吃香,人们对ta的衡量标准都是ta花过多少钱。魏洪蕊解释道,也就是说ta为广告主管理过多少钱,这些钱花在广告上真正的利用率是多少,是否赔过钱。这些运算和管理能力都是连贯的,“大数据的积累,用户行为的积累和广告管理的过程在艾德思奇来说是无缝连接的一个过程,”这是一个连贯的故事。

          讲完这个故事可不容易,不仅需要高效率、快节奏地工作,更是要承担巨大的压力。但工作仅仅是魏洪蕊生活的一部分;生活中女儿刚满9个月的她还是一位新晋宝妈。但这位宝妈却自称完全没有生活能力。懵懂宝妈和商界精英,如此大的反差,还真是应了那句潮语,萌萌哒啊~

 
 
 
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