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艾德思奇洞察PC营销,跨屏场景决胜商业未来

           1月26日,艾瑞发布《融合场景下的互联网商业价值研究报告》(以下简称“报告”),针对营销领域,梳理了当下不同互联网终端的用户使用习惯及差异化营销机会。营销界普遍认为我们身处“移动时代”,大量的营销预算投入到智能手机中,但这并非全部的真相。在报告中,艾瑞通过一系列观察发现,融合已经成为互联网发展最鲜明的特征。

          在融合场景的时代,任何单一的终端设备都无法完全引导和定义用户习惯和行为趋向,互联网营销的关注重心应该从设备和手段转移到“场景”中来,重估互联网多屏终端的营销策略,特别是PC的商业价值。
PC与移动并非“此消彼长”,我们身处“融合时代”
          自本世纪初智能手机大规模进入人们生活开始,“移动时代”的呼声就从未停止,随即掀起的“移动营销”热潮催生出一个庞大的产业。从艾瑞的报告中我们可以看到,2017年起,移动端的增量已经放缓,PC端仍然维持着15.5%的增速和持久的活力;与此同时,在购物、社交、办公、浏览资讯和休闲娱乐等日常重要场景中,用户行为习惯都展示出对PC的“厚爱”,PC端高净值(鲜明的高知高消费白领人群属性)和高粘性(整块的、长久的使用时间,稳定的使用习惯)的优势在报告中得到清晰地展现。PC端与移动端并非“此消彼长”,而是共同成为用户互联网行为中的重要组成部分。

艾德思奇洞察PC价值,助力营销品效双赢
          用户使用行为和设备特性的差异,为PC和移动端的数字营销带来明显的区别,相对于移动端而言,PC端拥有更好的展示视野和流量互通路径,便于用户沉浸式浏览,可以为营销信息的展现和跳转提供便捷的平台。同时,在PC端,由于屏幕更大,广告展示面积也更大,与信息流广告结合,有了更多玩法。
          从报告中我们可以看到相对于移动端来说,PC端在“广告注意”、“广告印象”和“促成消费行为”这三项均更受白领人群青睐,而点击则与移动端基本持平,这一数据有力证明了PC端营销在品效两端的实力。

          艾德思奇是一家技术型数字营销公司,以大数据挖掘和精准营销著称,拥有20多项广告相关的国际技术专利,技术人员占比40%。自主研发了一整套基于大数据应用的营销解决方案,能够实现连接主流搜索引擎的后台数据,能跨媒体跨账户的高效管理广告,也能从宏观和微观不同维度来透视数据、分析趋势,精确实现基于人群标签、位置、设备、时间、网络环境、运营商等多维度定向的优化投放,保障广告主的每一笔预算。

         艾瑞报告以“融合场景”为题,全盘展现了当下PC端和移动端在用户行为、营销差异上的情况,让我们有机会在“移动时代”的大环境中对消费者决策行为链产生更加清醒的认知。PC与移动一起完成了对场景营销的基础构建,发挥出比单一终端更大的营销价值。躬耕营销行业多年的无锡艾德无线广告有限公司深知跨屏营销的品效魅力。并在营销实践中帮助品牌通过跨屏场景营销成功实现商业价值。

         艾德思奇秉承“精益求精”的理念,公司业务跨越媒体、跨越终端、跨越国界,倡导“整合营销,服务先行”为海内外广告主,提供包括SEM、SEO服务、信息流、DSP等跨屏场景营销解决方案。

        未来,更多期许,更多合作。

        关于我们
        艾德思奇成立于2007年,以大数据挖掘和精准营销著称,公司总部位于北京,于上海、无锡、深圳、西雅图、洛杉矶等地设有分支机构,致力于为客户提供数字媒体营销领域的“品效合一”一站式整合营销服务。                

 
 
 
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