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艾德思奇&今日头条 深化信息流广告服务大格局

        2017年6月28日下午,于北京金茂万丽酒店,艾德思奇联手今日头条打造以“聚力头条·手握未来”为主题的信息流资源分享会。出席会议有的电商、房产、教育、手游等行业近200位来宾,针对艾德思奇信息流优化服务优势与案例,以及今日头条媒体产品资源与投放案例进行详尽解析。

签到现场

        根据艾瑞咨询发布的《2017年中国网络广告市场年度监测报告》显示:2016年中国信息流广告规模同比增长率为89.5%,到2019年将突破1400亿元,其中短视频信息流广告增速尤为迅猛。可以看出,作为互联网时代的后起之秀,信息流广告的发展潜力已经惊艳了众人。

        会议上,艾德思奇副总裁邓秋开场:“艾德思奇十年深耕数字广告行业,通过不断挖掘技术与服务人才,实现统一高效的服务模式。2016年艾德思奇今日头条消耗量快速上涨299%,优化师考试通过率高达85%,这是双方默契合作的最佳结果。未来,艾德思奇与今日头条的合作将会创造更多的惊喜。”

艾德思奇副总裁 邓秋

        邓秋还表示,今日头条拥有亿万级用户基础,且用户在头条的行为主要是阅读、获取资讯,这使得头条的信息流广告可以以更原生的展现方式,获得更有效的点击转化。

 

 今日头条全国销售总经理 卜丽军

        今日头条全国销售总经理卜丽军表示:“今日头条是一款个性化资讯推荐引擎,2016年底统计,今日头条APP人均日启动次数约9次,人均日使用时长76分钟,今日头条已成为重要流量入口平台。今日头条倡导广告回归本质,包括对代理商的要求,要有过硬的技术与服务能力,提高广告价值,回报广告主。而艾德思奇正是这样一个优秀的代理商,未来的合作会更加精彩。”

今日头条商业产品运营经理 于洁楠

        今日头条商业产品运营经理于洁楠分享产品,她认为,基于当下的移动广告的现状,信息流是所有广告形式中效率最好的形式,而在2017年,今日头条的产品将朝着以下4个方面着重发展:

1、动态广告:基于DPA实现大电商、多品类客户的解决方案;
2、智能转化竞价:推出ocpc/ocpm/cpa计费方式,打通营销数据闭环,支持各场景使用,一切为转化提升;

3、DMP:充分利用第一方广告主的数据、第二方头条的数据,以及正在积极尝试实验第三方的数据,进行合理定投再营销,高效实现数据管理;

4、视频广告:充分容纳品牌信息,延长广告在用户记忆中的留存时间,沉浸式阅读体验开启主动引读功能;今日头条首创视频投放计费方式变革,有效减少浪费,100%实现播放目标;

5、幻幕广告:是一种带来全新移动阅读体验的全屏幕、画卷式,多媒体组合呈现的创新落地页展现形式,投放数据远超预期。

艾德思奇优化总监 胡志肖

        艾德思奇优化总监胡志肖通过对招商信诺与苏宁易购在今日头条投放效果进行分析,从而展示出一系列精密布局的营销方案,她表示:“通过对上百家广告主的服务,我们整理了950套素材、532投放计划、425套推广创意,时时关注竞品动态与节日营销,将今日头条的广告价值发挥到极致。做头条营销与服务,我们是最专业的。”

1、控本:对定向方式精细优化,高频次数据监控以及优质素材的挖掘;
2、提量:从单产品到全产品投放,定期多维度新增物料投放;

3、OCPC:在成本可接受范围内,获客量和ROI获得大幅提升,其中获客量提升近8倍。

抽奖环节获奖者合影

        信息流广告作为移动互联网时代衍生出广告模式,强调内容为王,追求品效合一,兼顾用户体验和精准投放,以一种主动感知、相关度高、资源共享的特征快速融入人们生活,并且在市场中持续释放商业价值。随着社交、视频、搜索等广告形式的激烈竞争,信息流广告将成为另一个没有硝烟的战场,也为广告主提供了更多元、高效的投放选择。

        未来,更多期许,更多合作。

关于我们
艾德思奇总部于2007年在中国北京成立,坚定承诺长期发展中美业务关系。在 2010年,艾德思奇正式在美国华盛顿州贝尔维尤开设了美国公司。提供一系列尖端的数字营销服务和独有的广告数据技术,艾德思奇在全球拥有五个办事处,专注服务于中小型企业及国际客户群。     
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