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案例 | 2016年苏宁易购移动生态化营销方案

2017年第九届中国广告主峰会“金远奖”移动类案例金奖

《2016年苏宁易购移动生态化营销方案》案例分享


背  景

          苏宁易购是苏宁旗下的综合网上购物平台,主张强化虚拟网络与实体店面的同步发展,不断提升网络市场份额。在移动生态营销的环境中打造爆炸式的场景营销,品牌调性与用户痛点结合,抢夺更多的有效购买群体,旨在降低其产品的成本,提高与保持一定的激活。
策  略
主打小米全局资源生态化营销:
全局资源整合联动,全局配合,打造营销爆点

 

           a)应用商店:应用商店结合资源位,能有效展示量级成本需求,合理进行预算调配,实时监控排名,高峰抢流量,低峰保成本;

          b)非应用商店:非应用商店为应用商店做后备流量补充,在成本允许范围内最大化获量,优化点击率,控制下载成本;

          c)非标资源:提前预警媒体流量波动,选择高性价比位置进行资源采买,稳定账户量级。

创  意
创意优化+提升CTR&CVR,提升账户质量

执  行
投放位置:应用商店(精品、搜索词、排行榜、必备、红包)、非应用商店(信息流、视频、音乐、主题、安全中心、其他卡片位置)

效  果
每月KPI平均达成90%以上
数据总结:2016年加大投放力度,稳固应用商店投放同时,全面开启小米非应用商店位置投放。2016年环比2015年:激活量级提升226%;推广下载量提升200%以上;非应用商店,下载价格较低,流量大,2016年整体推广下载成本下降49%。

 

2017年,更多期许,更多合作。

关于我们
北京艾德思奇科技有限公司(艾德思奇/adSage)成立于2007年,以大数据挖掘和精准营销著称,公司总部位于北京,于上海、无锡、深圳、西雅图、洛杉矶等地设有分支机构,致力于为客户提供数字媒体营销领域的“品效合一”一站式整合营销服务。     
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