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2017年移动广告:回归本质,创造价值

        互联网科技的蓬勃发展将各行各业带入数字化运营时代,网络与智能手机普及率逐年提升,促使我们的生活逐渐智能化、移动化。基于这群庞大用户基础之上的互联网广告,已经被推到了ROI的风口浪尖,移动智能、创意创新、精准直达、效果可量等等在传统广告中不可能实现的KPI被搬到谈判桌上。

        “在中欧国际工商学院(CElBS)EMBA学习的时候,曾与同学们探讨过行业的一些问题,急剧发展易使市场陷入迷茫,但广告公司站在旁观者清的角度,权衡好广告主与用户的利益、引导着市场朝着健康的方向发展是非常重要的。”艾德思奇高级副总裁孙泽锋道。


流量争天下的王朝已经远去

        流量的本质是互联网用户的触媒时间,虽然当前的互联网用户基数不断增大,但增速却开始放缓,给流量的均衡分配以时间调控。流量共享、均衡的同时,以内容创新去挖掘更多的用户使用时间来吸引流量,由此可见,流量市场开始由增量市场转入存量市场。

        孙泽锋表示:“广告和游戏是互联网公司最主要的两大流量变现模式。从目前的市场份额看,BAT广告收入快于行业平均,位列于互联网广告市场的第一梯队。但随着增速的降低,以流量的体量为核心竞争力的广告公司已经不复存在。”


回归本质,创造价值
        截止到2016年底,移动广告占数字广告总额的45%,预计到2017年底将达到52%。移动终端的智能化与广告形式的聚焦性,最终让我们看到的情况是,人们在哪种媒介上花费大量的时间,那么哪里的广告支出就会增长。

        说不好是广告主盯着目标用户转,还是用户围着媒体不停的转换聚集地,这种因果无限循环导致广告市场出现了很多只追逐眼前利益的不健康现象。如果只是短暂的追求大用户、大资本在流量与变现之间的利益转换,那么最终辜负的是品牌价值。

        孙泽锋表示:“近几年中国广告行业变化惊人,资本化让大部分广告公司迷失了本质,一味盲目地追求所谓的核心代理和吐点抢营业流水。2017年将是一个转折点,广告公司将回归本质:真正为广告主创造价值。”他希望能够在市场策划、创意设计、大预算分配等方面给广告主更多专业的建议。

        为广告主创造价值,不仅仅局限于眼前的效果利益,更要着眼于长远的品牌价值,2017年广告公司将面临着更大的挑战。回归本质,创造价值;不负初心,砥砺前行。

 
 
 
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