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艾德思奇副总裁谷雨桐:全民直播高潮,先拥抱再论功过

          “我认为,面对全民拥戴的新事物,我们不妨先热情拥抱,再谈论它的好坏功过。”对与网络直播的现状,艾德思奇副总裁谷雨桐这样表示。

艾德思奇副总裁谷雨桐

         从今年的六一刘烨直播与子女过儿童节到刘涛直播录节目,再到八月里约奥运会张继科、傅园慧等奥运明星直播互动,还有双11期间的直播购物,一波未平一波又起的直播浪潮把全国网民带入一个全新的互动模式中。

         中国互联网络信息中心第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年6月,中国网民规模达7.10亿,其中手机网民规模达6.56亿,占比92.5%,网络直播用户规模达到3.25亿,占比45.8%,近乎网民总数的一半,真人聊天秀直播和游戏直播比例分别为19.2%和16.5%。由此可见,网络直播服务逐渐受到社会重视,并在市场与资本力量的推动下实现快速发展。

科技魅力,改变生活

         近些年,互联网颠覆了人们的沟通、消费、生活、娱乐等方方面面的习惯,以互动分享为根本需求的心理在以互联网技术为基础的平台中发酵、膨胀。

         据数据显示,目前我国在线直播平台数量接近200家,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。直播正在成为互联网行业的最新现象级存在。在科技的魅力下,网民的热情只增不减,为移动广告贡献了主力流量。如此循环,高科技时代,生活场景被互联网生态化,科技改变生活,生活推动科技。

野蛮生长,疾风劲草

         与电商、网游等互联网产物相比,网络直播尚处模糊的商业模式中,不断涌现的“直播托儿”、“重金刷粉”、“色情低俗”等负面差评,再次将网络直播推到革新的风口浪尖。

         艾德思奇副总裁谷雨桐认为,网络直播野蛮生长之后,必是疾风劲草般生存结果,这期间寻找差异化、新技术对接、商业模式探索将是网络直播需要思考的关键问题。

         寻找差异化。大众娱乐时代,娱乐营销可谓是最吸睛的一块,但娱乐并不等于低俗与谄媚,打造一批符合直播平台自身定位的主播,不单单寄关注率于主播的靓丽外在,同时更加注重主播才华、专业的内在培养。同时,引进“直播+”的概念,将直播与教育、医疗、金融等其他行业相加,创造更多有价值的原创内容,痛击不同行业用户的接触点,是网络直播差异化的重大转折点。

         新技术对接。VR虚拟现实技术与AR现实增强技术将网络中平面的视频效果,形成全方位的立体现实观感,已经在各大科技展览中展现出不俗的实力,也备受“互联网+”实践的各行业关注。期待网络直播+VR技术的进一步融合与研发。

         商业模式探索。随着移动直播的流行,每款直播APP的流量成为移动广告平台和广告主关注的一亮点。在资本进入行业的同时,稳定了现金流,如何权衡高度的用户体验和信息流广告流量之间的分配将是一个值得思考的问题。

          艾德思奇专注于效果营销的精益求精,公司业务跨越媒体、跨越终端、跨越国界,倡导“整合营销,服务先行”为海内外在服10000+与未来潜在广告主、SEM、SEO服务、应用分发、信息流、超级APP、DSP精准广告等一站式数字整合营销解决方案。

         谷雨桐,女,就读于香港大学商学院IPM硕士学位。2011年8月加入艾德思奇,现任艾德思奇副总裁,曾在短短一年内成功带领艾德跨屏事业部完成从零到亿的业绩突破。从2005年起进入中国移动互联网行业,拥有10年以上互联网和无线领域行业管理和实战经验。

 
 
 
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