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艾德思奇游戏行业销售总经理王斌:突破·共赢

          今日,2016第十三届TFC全球泛游戏大会暨智能娱乐展于广州南丰国际会展中心盛大开幕。会上,艾德思奇游戏行业销售总经理王斌发表了《突破·共赢》的主题演讲。

          有一家公司,在近10年的时间里只坚持做一件事: 2007年到2008年期间,他成功开发百度SEM智能工具;2009年开始注重培养优化师,也在各地建立优化师产业基地;2010年启动移动端,也是较早的移动广告平台公司;2015年实现总营收超过23亿,移动端超过16亿;他,就是艾德思奇。

          艾德思奇,依托长期累计的服务经验,与游戏行业共同锤炼、成长为由最初单一投放的宣传模式,到现在多重整合的模式去解决手游的营销痛点。

一、更懂手游·一站式手游推广解决方案

          从2011年到现在,5年的时间里,艾德思奇共服务超过2000款的手机游戏,像昆仑、完美、盛大都是和艾德思奇长期合作的大客户。艾德思奇主张从“资源整合、投放效果、效果优化、专业服务”四个方面考量,打造一站式手游推广解决方案。

          资源整合·品效合一。目前,艾德思奇打造资源整合矩阵,集信息流媒体(今日头条、百度贴吧、新浪粉丝通、UC等)、热门APP(品牌类和效果类)搜索(百度、360、神马、搜狗,艾德思奇都是一级核心代理)三大类媒体优势于一身,助力手游推广。

          投放策略·立体化营销。艾德思奇基本覆盖行业内主流媒体90%以上的资源,真正实现品效合一;在执行过程中,从品牌到效果再到流量收口,艾德思奇会通过广告主对产品的KPI要求和预算来选择媒体,制订投放策略。

          效果优化·大数据营销。通过前期的曝光率、点击率和后期的转化率进行数据实时分析;中期会通过与广告主的紧密沟通来了解后续的一些用户情况;后期通过文案和素材及其信息流媒体后台的定向需求,按需调整,满足客户KPI指标。

          专业服务·效果更有保障。艾德思奇通过艾德大学建立优化服务人才的基地,多年来,已经培养超过200人的优化团队。通过专业的服务团队与智能的均价系统,为手游推广实现“人工+智能”式服务,推广效果更有保障。

二、ONEDESK·适合手游推广的整合营销平台

          从行业的趋势来看,2012年至今,广告主对数据的要求越来越高,为了满足客户需求,艾德思奇针对性推出ONEDESK整合营销平台。ONEDESK一站式实现SEM、DSP、应用分发、信息流等多种形式的广告投放,旨在通过自动化便捷工具提升优化操作效率;通过绩效转化数据、浏览行为数据的解析提升营销的效果,以全媒体+大数据+智能平台的形式,打通品牌效果营销的任督二脉。

          其中,ONEDESK的DSP程序化平台,实现5亿智能终端覆盖,日均40亿广告流量,超16万APP媒体资源,且实现了完全智能高效的自助式投放,结合后台受众定向算法,实现最终的精准营销。通过对100多款手游产品的测试,我们发现90%以上手游在原有的转化率基础上提高60%以上。

三、案例分享·诛仙

          《诛仙》在2016年8月10日正式上线,投放周期是20天,经过分析我们分成三个阶段去投放:

          前期,通过手游的垂直媒体像17173、18183和社会化口碑营销像微信、微博等来进行前期的预热;中期,通过品牌和效果类媒体来集中导量,提高榜单的排名;后期,精准化投放,逐渐洗出大R用户。

          在这三个阶段的推广过程中,我们总共拿到展示15亿,导入用户是12万,免费榜第一和畅销榜第二的效果。

           艾德思奇秉承“精益求精”的理念,业务跨越媒体、跨越终端、跨越国界,倡导“整合营销,服务先行”,提供包括SEM、SEO服务、应用分发、信息流、超级APP、DSP精准广告等一站式数字整合营销解决方案。

          未来不远,江湖再见。我们只为您的游戏更精彩。

 

          【TFC大会简介】

          2016年9月28日-29日,以“跨界·融合·突破”为主题的“第十三届TFC全球泛游戏大会暨智能娱乐展”携“第一届TFC直播行业大会”盛况来袭,跨界整合移动游戏、直播行业、VR/AR及智能机器人、泛娱乐4大领域,融合泛游戏上下游优质资源,突破移动游戏与智能娱乐新境界。大会预计将有300余位领袖大咖级嘉宾和500多家企业参与,游戏厂商和开发者积极跟进,资本和媒体推波助澜,深入影响20000多名业界精英。TFC大会汇集百家思想与真知灼见,引领业内人士切准市场脉搏,洞察行业先机,推进VR、直播等新兴领域与移动游戏行业快速融合变现,求真务实,效果为先,现场促成过亿成交额。

 
 
 
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